|
哪吒汽车这段时间是真闹得沸沸扬扬，坏消息一波接一波，网友们都在猜测红衣教主周鸿祎此刻的表情估计很精彩。 ' H9 j a6 @1 n7 ?( U7 Z
从之前传出的降薪、裁员、供应商上门讨债，到现在更炸裂的消息——哪吒汽车被曝研发团队解散，员工签离职协议，但赔偿得拖到5月底才发。而且去年11月就走的员工，到现在补偿还没到账，工资也被砍了两次，日子是真不好过。 6 W4 Q3 k- k+ ?( }2 [! ^
更离谱的是，哪吒的三大工厂已经全面停摆，供应商们甚至直接跑到上海总部讨债，有些人还打起了地铺。员工数量从2000人缩减到1700人，新车型研发几乎停滞，哪吒正站在生死边缘。 * D+ N2 g1 n p v2 w- c0 k/ A! q- v2 F
事情闹大后，哪吒汽车立马在官方微博发了个声明，否认“解散研发团队”的传闻，但这澄清根本没人信。有知情人透露，公司确实压力山大，研发人员也走了不少。
# x; U+ J/ u9 ?4 t O3月19日、20日，哪吒汽车紧急在上海总部召集100多家供应商开会，商量怎么还债，一边拼命辟谣，一边又被债主们围着追款，搞得焦头烂额，彻底坐实了自己深陷危机。
" e# o" W/ V# }6 L! V2 v- A4 X曾经喊着“为人民造车”的哪吒，如今反倒成了“欠债不还”的代表，跟《封神榜》里的哪吒完全相反——剔骨还父没学会，倒是把坑供应商的套路玩明白了。
% |/ l6 _ z) @1 ^% _# [. Z不过，比员工和供应商更难受的，恐怕还是周鸿祎自己。 8 h p( d, @# G
红衣定律，又准了！ 2021年，周鸿祎豪掷29亿投资哪吒汽车D轮融资，打算借新能源车的大势翻盘，结果没想到，这一投直接把自己套牢了。 1 z; b5 n$ f& }9 }; ~( m4 c3 V% g
他当时高调宣布卖掉迈巴赫600，转而支持国产新能源，试图讲个“红衣教主也爱国货”的新故事，结果哪吒这几年表现不行，最终让360的投资亏了22亿，成了公司内部埋下的最大雷。
4 a# R& p8 ?& }- z# N3 J本来大家还以为360的安全技术加上智能汽车，能碰撞出点火花，结果连个像样的车机系统都没落地，车主们吐槽哪吒的开机画面还是安卓机器人，360的技术赋能纯属空话。 ; x N- b2 M2 S5 A) m( v$ y
哪吒L虽然凭借“红衣定制版”上过热搜，但最终3万订单交付不到3000辆，妥妥的PPT造车。360这波操作，比当年3Q大战还亏。 " y' E2 f' q' Q, T* b, u. E7 |" M/ w
其实回顾周鸿祎的投资史，他的“踩坑能力”真不是盖的。 0 c9 @; X* g" a+ I& `8 P. j
第一次踩坑：投资羊奶，结果创业者把钱花完就跑了，最后他自己拿着几百万投资换来的两只羊相依为命。 ) |7 k& t* A! J9 H) J
第二次踩坑：投了快播，结果因为版权问题被罚2.6亿，CEO王欣直接进了监狱。 ( l3 ~4 Y* S5 M; R3 `
第三次踩坑：做奇酷手机，被酷派背刺，最后项目黄了。
3 b. L. U _0 f7 {9 J第四次踩坑：投资熊猫TV，最终破产出局。
- U1 J0 X' Z4 H5 r& N第五次踩坑：现在，轮到了哪吒汽车。 9 {$ _$ d9 |+ Z1 s
可以说，周鸿祎在每个热门赛道都冲得很猛，但每次都折戟沉沙。
" O! t1 x) L7 w" b O& G4 |! p- i当然，这次哪吒的事，也不能全怪车厂，周鸿祎自己也有锅。
3 w& E9 \! m+ ~ I; ~! r投资之后，他各种上节目，炒热度的同时，还一顿贬低哪吒汽车的管理层。一会儿说CEO张勇啥都不懂，一会儿吐槽哪吒L的名字不好听，一会儿又讽刺哪吒的工厂像饭店，甚至让张勇去好好学学雷军。
$ O7 b7 l$ X$ U0 w" v, r5 G) d0 V+ X你说你投了钱，咋还能天天给自己投的公司拆台？雷军可不会在直播里把小米汽车喷得一无是处，周鸿祎这波操作，属实让人看不懂。 $ R, P; `, k& b$ E& S
雷军能成，周鸿祎不行？问题在哪？ 周鸿祎最爱聊的人就是雷军，动不动就拆解小米的营销打法，被网友戏称为“雷军研究院院长”。但两人虽是湖北老乡，商业能力的差距可不是一点半点。 ) Z6 |' V; O4 z. w( j6 [5 u2 A
雷军带着小米股价破万亿，公司营收同比增长35%，净利润272亿，刷新历史新高。而360这几年连年亏损，股价跌超90%，市值蒸发4000亿，完全不是一个量级的对手。 % B" L7 S$ o% n, u; ~ e2 k# U
两人最大的区别在于：周鸿祎是靠“话题”炒热度，雷军是靠“产品”赢信任。 4 O% @$ U- o1 z& C. S
雷军直播：用卷尺量后备箱、拆解电池包、现场演示车机系统，每个细节掰开了讲，让用户信任产品。
( H( ^# H0 X7 r& o% Z周鸿祎直播：爬车顶、送新能源车、吐槽CEO，热度是有了，但对卖车一点帮助都没有。
# t1 V9 |2 K" K这次哪吒汽车的失败，也是因为管理混乱，营销部门一年换8次架构，领导班子平均3个月一换，去年底销量直接跌到谷底，一个月卖几百台车，完全没了曾经的竞争力。 2 B' u9 c1 O9 U, ^; |& N6 A# z, u
雷军是认认真真在造车，周鸿祎只是制造了一点话题度，最终的结局自然不同。
) I+ X2 Z! L6 w: S! w6 h; G/ Z《孙子兵法》里有句话：“善战者，求之于势，不责于人。” / o4 u) Y" s: q4 ^ E# b2 `
雷军的“势”是用户对小米的信任，而周鸿祎的“势”不过是短暂的流量泡沫。
9 @' u8 \9 Q# e泡沫再大，一戳就破；真诚再小，能生生不息。 0 p2 ~ P P) }5 A
5 Y' i( D3 ]$ o
2 U$ m# {6 M. k5 D5 l | 
发表于 2025-3-24 11:02
发表于 2025-3-24 11:21
