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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
8 k. K( P! d/ ?+ t! z! i$ P“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
7 q' J1 j" D- W/ t/ b7 ?* r3 t& H可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
3 `4 `' X2 i, j一门藏在电梯里的“印钞机”
4 ?3 W" V3 R, K% {8 U O9 {别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
5 c) h; @( j% Z, O为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 4 Y {+ ^, q( S6 ^/ W. `! e# v
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 , E6 w" j) l* E2 ^% y6 W* @
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。
* `' h2 u* t: s; u* l为什么他们还爱投？
5 N5 c: u* b8 g' Y因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 " q" K1 H* L9 K% p
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 ! H- E/ L' O L' }
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
1 d. i% C; r* w% {刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 / K2 Y( C, b' Q
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 8 v2 w+ F0 `' ]5 p7 S
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 $ y4 D# P) Y' ~, E p" q6 r
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 % ~8 C ]0 I2 U
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 $ D# }; c# @: }# p0 O5 `
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 5 V3 t# U- e9 a! _! K
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
( N; B: Y5 \* ~' d( ~) _更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
2 h' @2 H! Y1 M物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
' l, D% [7 q& ]% M& O- e广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
5 U. o7 ]" `6 p9 g* Q小众但赚钱，违法还模糊 V n; F+ q8 P. \9 D" O3 d5 C( }
不过别以为它已经统治广告界了。
$ Y" S- M, D* }整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
8 ~0 |# f: I& l c9 Q5 D而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
* m/ @! ?% k# D1 w z更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
# P8 v5 S/ L9 v' @《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 5 e+ K! a# B8 d0 [1 E- _7 @# u0 h2 i
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
! F6 `3 A d. G: V) N1 Z* E9 n- C所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
