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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。' J8 U. X3 _' {7 P4 m
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？: c/ H' b5 v/ s+ z4 v) } z2 {, H. J3 h
; s% b& {1 b# H1 H& d( |7 H$ \0 Q有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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& s( D5 k# t+ E" \但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。8 `/ C! t+ L9 L% a: B( J
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。+ ^' x5 r' R! [% t7 M
; j* |+ O* r# R+ E你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。& u4 l* [9 k/ t7 W! r" R
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为啥会这样？
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( t) y) W' A$ o2 [+ u& h一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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& h! X% l# Z: T' K5 z) [它家有三大系列：2 y& w% ^) t; t
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Find：高端旗舰
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: ~ p! Y; A# B0 f$ tReno：潮流拍照
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" e, F2 N9 G9 } c% sA系列：中低端走量, h7 y8 ]: V, Y: c2 a% T+ G. X
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
/ B' V+ c( I% H4 J) w你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。! t& h7 L& q2 U# x& y5 v+ J
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。9 x" h* f' [" X! f7 p
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。! D" ]. [/ n6 I0 x1 h* z% q' ^
/ R u6 O% p8 i" w6 H* kOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。. o8 ]/ C& R5 F+ ?3 m; q
- l4 e, ?* q) X1 Q/ {Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。$ m: l' q+ m$ ^- p5 {2 [
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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: g7 \/ v4 `9 _5 X" p7 W上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。% Z* ^5 y- q8 W; E. @4 \
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。- L6 _/ k, q& v! G9 o2 l* F' a
2 Q% j! T- [ G0 m0 A国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：. V0 A% c( t" H# q0 S( a
; ?: G: P$ S8 M: M全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；8 k# i$ `- j3 E: s) x
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。6 R( k+ X; ]3 _6 }' b5 \2 J
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可惜海外也不是净土。
0 n7 S5 ?, `$ r) A6 _$ j比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。 d% W* r7 I, ?
c/ {" S' n. a1 q- a4 X0 P现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。% k" P9 x$ @& M
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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) t: H! p* j( f2 [' E9 O0 `国内被卷怕了，产品线混战；! H+ u& H6 f/ R/ B
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高端冲不动，低端又回不去；/ W1 S, h; \0 S& y4 T0 S
* `5 U/ h5 `- j出海有希望，但对手太强；. z5 \1 Q5 s5 J- F
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。8 h$ d {6 o. }
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
