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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
7 ?( ~+ W$ E$ m% \问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。& H4 d8 O& ~7 P- G$ s+ A7 u3 ]
- a" q* [7 w- o6 C0 j$ L; E" d这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
& m' H+ G6 S9 W6 L2 G6 D W) y/ @华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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$ p) K a2 b6 V) K c7 j/ W9 ~你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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. N% ~. @, S/ N. o- J* g& `+ g为啥会这样？
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& ^0 u2 d$ t, P- I$ U. h! F( ?& ^一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：+ f7 ?, P, e7 s- d6 R- n" s; B8 j
5 l1 D& g {# W, W2 D" i {! R8 rFind：高端旗舰
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% c5 V) z4 J# HReno：潮流拍照2 ?' p7 |+ a0 R2 e8 y1 v8 S/ h
% a6 E% E( [9 O, J2 _A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？) K; j7 a) |9 c* [- v! _6 ~2 l4 y
0 x, U+ [" v5 k0 C💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
0 r6 Q7 e; J# R- d0 I+ F你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。9 e/ E0 \* ~4 p2 n
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。) Y: I( h1 Z4 ?+ [& V7 m
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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, V3 I' z" l; p6 |OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。! s2 l) G! j }, I! V6 [ R8 T0 S7 B
$ Y: n; z( U( I7 t3 R" _7 }* \$ f不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。0 [& S2 k: u' }: b
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。6 g$ t8 A9 y. i8 u/ i
2 h$ ~8 h% k0 p$ I0 M/ _& v但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。* H- ^9 q( M) J* m) E! \
# p+ E, `% w& X+ U( p3 K5 C$ I/ N这一招还真起效了：
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. v* S5 p8 g. D! H8 |$ ^7 W全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) p' @1 {% W0 s, [7 l
) Z3 G3 I5 A1 H# A& m东南亚市场份额稳居前三；
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/ x# I' c/ o# _5 s! t& G印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。# G7 S+ n. v7 p! {! b1 _
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可惜海外也不是净土。+ W+ M$ }& g) d+ ]
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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$ D8 ^+ l1 H- N* j# P, ~" @" y! b2 L现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。5 u5 ?' o( X7 Y* }; x3 r
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。. X2 E4 {; m# }
% |% u2 N7 W r5 [- K9 O y: d但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。- i/ f4 j! j# V L
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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2 U9 ~# _( m {0 c3 T s l$ i4 e# m5 q国内被卷怕了，产品线混战；" X9 i0 p. S& j0 P
8 I0 B2 P9 L1 F( O$ O3 s8 h0 e高端冲不动，低端又回不去；* p, t& v4 i' _* ?- {
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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9 h0 Y, a' n2 R. ^, C; U9 l说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
