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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。0 x Y, G% a" b7 x' J* M+ v
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？! }: s, M, C6 Q5 l) u
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。1 Z: S+ A2 e4 z
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。, y) l( O; @- K: k3 o5 U
7 ^0 y( @4 U/ s; m* f8 Y# H# i二、不只是它，全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——! D2 J5 d' b4 K* Z- a# u% Y
" Y" p6 \8 ]$ z8 l" ?爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；2 Y3 k* U8 ~/ R" ~
6 b8 b% A( K' r: L( R0 N维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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- Z% B& C3 g4 l1 e# b1 v# h, o就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。# |4 J" k5 ]8 s2 \
) K+ {# H% ?1 c/ T4 y0 v, m# ]这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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& {' Y& W3 D& l( v6 _& ?三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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, |0 K8 S8 g; x* Q8 I J! d/ Z内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。9 \( R' V: u5 N3 T- ~. v! q
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
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& K4 L( w% ^% Y四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身* N( |, ~/ [8 z/ A( U0 X9 w6 q& ]5 o
' a* l9 ^2 W/ ?1 I% G+ g3 M( y可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：, w4 Y! g# b& u3 X1 v8 m
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；+ ?% T+ x; t# m; G D N9 {" w1 S* [5 z
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曼妮芬搞“一人一”: d! k9 Z: U6 g, @! q
1 H1 d6 w! M4 U4 D1 R优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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5 ^$ E- S0 j8 X2 v' l1 T& r还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。! K1 e" ? T. b7 `1 |; m9 `! U
' H! O3 _9 H$ C/ O7 x最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。1 a3 [- o1 \1 O+ ~$ l0 F
# i6 i( G- p; `总结一下：
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
