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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。4 }. y+ j7 ~$ @1 P' {! `4 @% O4 I8 o; k
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？( ^8 d# S h6 d: y
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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( N; J8 k: U6 s3 }老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。" r$ ]2 p4 \9 R* i" H# Z" v5 l
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。% I9 a |9 G$ n* V
7 ?" Y& I' M/ V/ L7 [. e二、不只是它，全行业几乎都在前面$ y! |% N6 ^1 x- }5 w! C* o4 [
1 f7 l" o+ b+ A7 z. D安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——' A" ]) i# {( G' O) c
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；( [2 ^! P) y* W. b! z! v
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；% ~/ ?( [" x8 ]+ \) v. a5 }" Z; V
+ J. R" W3 j) ^* j) A3 p维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。. k" e, }8 P5 L. P% J- P
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。( _1 c' x7 M: [. I# e, t8 J- u
$ d( y1 r6 r H8 Y以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。- ? M* f6 k# R, ?6 G/ j% e$ F5 i
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
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& y$ s6 |2 L s5 U) [/ Q2 f& v4 h爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；3 ?# D, d& r# }7 X- Q7 |5 d
4 u0 Y& k3 u5 z% F. V曼妮芬搞“一人一”
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优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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0 H- k# [1 h( Z: Q4 q1 q还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。' j* r) X$ u1 T ?
]8 g# }* a6 z3 Q7 {最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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' T; O. g7 F8 J0 _总结一下：
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5 ~4 u4 L0 j& @, x' n内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？" ]0 c' O& G' u5 m% Q. e
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
