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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
6 ?+ N4 W0 O4 J+ I- G# [2 i1 P那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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' U+ c: P( {* {/ B不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。/ u; D* U& d5 i7 j% k- b R" j' |3 n6 N
& }/ w2 {* x$ K0 r$ E% N/ b餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
3 o3 Q7 f7 e, }8 g: y0 n. F, E" _最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。' h# r% j2 ^2 |
# C# O$ D7 H" g阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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5 d1 |( G! H' ?结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”# Y/ B7 T: h s7 p9 K
* W5 ]& K6 k& b' c6 M而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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: }6 `# }, n, d" i( ]* q小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权/ s: U( a/ B5 a! [# V9 U
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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) g. N/ r" |( t* d4 F7 o上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。) B3 K; n$ U: k$ V4 h! L
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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0 x0 R8 t* ?/ E$ N于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”& ~! [ G' t) N% g, { D3 x
5 T: k# I' ~, u0 t; r1 S2 Q8 k这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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7 X; @, k* S( A# z! j2 W7 ^泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”, p1 ?$ L0 a" a d8 o3 l
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。( h3 ^9 W) p/ k- s0 J& S$ M- A
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。3 I/ G8 f" k ~& N5 Y
% p0 E* p: \- v4 K9 U" S$ g总结：热度是好事，但别玩火自焚) }7 w) x' T$ m2 I+ {
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。& U9 v, W* q1 `- ~" _9 J) {
* g; I6 H8 `( c2 p6 {7 b9 K但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
3 U" p3 i2 e& C% d& ]别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。1 z$ a7 W0 q/ } A; Q+ y
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发表于 2025-6-16 11:14
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