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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
/ x+ {) o/ `( h3 R6 {' P5 K6 ?那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！1 [ h3 E0 l# v& m) T9 q
0 S- d* \- m& `! Q3 L) D' o+ k不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。8 Q/ H/ Y! o, Y" d* ?# c- X
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流: U" k; S8 Q% ]' Y1 x# L
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。3 y1 |, V% ~9 g) T
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。& R- C B3 b4 }6 m8 N* Z' b. {
. f4 ]! s/ ~5 t) T结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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& G/ |' \0 Y* N7 W而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权# G2 r6 b; y. s" p' K: g
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。3 k' {" n( Z5 m( g$ ^
% [0 T5 ^# l' v2 Q$ k3 `泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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" K3 x0 L* f! m于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。9 F5 q' o( x5 s) D
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
: p5 X, D$ c: q/ z其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。- r- z8 }2 L e& e, ]
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。5 t- n$ b* b+ m! p! S- x+ P* B
; a V6 B/ ~6 p. z8 {2 {7 r- E$ `6 t喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。! l/ C! c6 H( y# |7 D1 E3 `7 c; _3 q
$ C+ x( @' [. V K$ j% y听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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3 T0 E1 T9 [8 `总结：热度是好事，但别玩火自焚/ d+ o# J# R+ M8 U: v
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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" ~# d. C! h5 s0 y但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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8 ~) X. q( B* c: a6 {+ v8 ~* E现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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' b0 ]5 I' m1 x所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
7 C$ V3 z7 |5 `- f3 f% \* [别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。+ W% }; x% L- L, s& _
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
