刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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3 D; n: U# m# K什么意思呢？
+ D+ O9 V- m" L3 o  t; o/ L1 j/ o只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
8 S* R: g, {: Y  C- n) l: l而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

6 `9 T  f7 S5 T" J5 y& f$ k+ C这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
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+ A: W" @6 e8 o; y/ f) T有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
$ ?3 v: R7 R- a, c9 C+ n就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

& m. j: _" ^7 L% z+ Z这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
8 c' K8 o, ~$ ~. V+ {只要证据真实（截图、链接都行），
! \. N3 H7 T/ C$ C京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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0 J1 c% Z+ }$ p+ M刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

; z! e1 l8 K$ t4 j1 m消费降级已经是大趋势，
; H4 @9 _8 I" v6 }( M% N现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
2 E/ |* r8 d  D拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
3 P& m7 \4 v  M京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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) g1 K- Y* G, ]$ B% X8 s0 L7 N. s金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

$ G, G. G5 S& S5 c2 V2 {为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
, B/ W) V7 A3 }成本能压下来。

- _3 b: R0 B# l% ~采销直播间不收坑位费、不抽佣，
/ i0 l/ ]; j0 Z+ Z/ \这些省下的钱就能直接让利给消费者。
7 {' q& }/ \) H# C3 Z: b像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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$ b% ?' y, o) l8 J7 H: c. c8 m4 U再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
- @2 L# _: r/ y还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

9 H3 r$ _8 L" P; P双十一：电商的价格战争

& ^! w  i2 ]2 n/ O/ o: h( ?1 ]别以为只有京东在搞。
& O7 E$ m* \/ n+ s( g  [今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
3 t1 D- e0 `% S# {2 U$ J4 N, d- v还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

( T3 r! o! j7 M# z6 H6 m, ?结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
& k4 S. ^3 C" w. z, y但他们解释说这不是“二选一”，
* K4 b) ]2 g4 z! ~- f" j; `只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

8 |9 u6 G; |3 i+ x6 y一句话：
1 v0 j5 v7 h  n4 I+ A, r7 z5 H' m刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课

3 ]9 ]6 r+ i9 _3 i为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
, J1 m4 j6 q9 @* ^四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
' ]/ @  Y+ _% t* Q说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
1 `+ O) F& ^2 J, B+ {2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
$ r& N/ k2 T# ]" m& \& m这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

' [! c+ M2 s9 T# }& _刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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  N& w- _1 b# H  S  t8 h刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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2 s7 @9 B9 F9 v( W, W4 R0 Q京东的供应链一直是业内最强的：
. [/ R- J0 e5 B/ j( H6 g自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
% D. v- @! ~1 a: h* i流通损耗低、履约效率高，
& @) h0 n6 ?4 {: t' Z. n# T: X- Z这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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8 j1 s& t* ~5 h7 L1 s; Z  f而且京东的低价不是“低质”，
$ V" A2 K; r- S' H" O& Q它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
4 N: S1 @2 `" q0 q1 o很多商家反馈——虽然利润少了点，
6 O0 I" b  U! @3 W但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

( {( N+ u/ h6 f' l+ W2 a低价，不只是价格战

- \9 M- f* L1 V8 T: k& A! Y1 K5 k这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
9 i6 B$ V7 F, [更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
) N1 ^; v+ N, b% m/ ?通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
. M& d0 X+ v- A" R他要让京东不只是卖货的平台，
3 `5 n2 c: _/ [' Z" S7 Z! _4 W8 ~* D+ C# ?而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
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9 o- R6 H! C, Z. l“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
3 @/ v0 |) F" m2 i' U' b4 x才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
$ u: S" q) Y* a! c可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀