刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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5 J. E3 C7 L# E: G什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
$ G- b( F' x3 W1 E, c( A那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
) |4 a6 u  ^" e8 _) H而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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" r3 C. ]- ~5 r% q& \3 C+ j1 G京东发钱，真的发了
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7 ?3 [- Q# @3 ^+ S/ T( B2 c$ {有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
! ]. R4 g4 V! I6 g就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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0 |, ]4 e+ u, }/ }' n0 L一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
' W7 ?9 ]2 ^5 C, x$ v3 g( q不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
- o6 O# g, o- ^  Y京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

1 t, U% O% M' h  B( B! J- h金融分析师许艺就说了，
6 ^8 [" C9 E& o9 s% }* D“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
* M6 k9 A7 \* l  f& ~/ T& ~& j说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

6 X0 T8 x% q+ @. ~9 d9 q" K* ]为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
' r* N$ f; G! n7 D成本能压下来。

; F+ j  O& l# `' [8 M采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

  }8 p+ z9 [  o; @/ ?9 X再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
$ |/ ?7 p* {. ^4 y7 T等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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9 V9 d0 O, d& O8 Y/ s# ^) z+ }别以为只有京东在搞。
- G) v* m8 L: b9 N! p3 N- {2 F! [2 i今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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# |2 v* N! n; V& O; O5 T抖音那边也不甘示弱，
/ `) c" H$ O: C4 ?! c$ T& w搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
0 v4 l3 P" b- R# d3 k7 T: c2 J各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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: i/ G/ S9 S7 R结果，两边的火药味儿越来越浓。
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* @1 t+ [# f8 w; s网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
8 M! y4 E9 e8 T# }6 B0 x( r& {5 p媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
( i% I( I) \( ~" F- f1 L# c2 i  @0 I但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

( U6 n( x. M" j3 }一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

! T0 c% `$ v! a* k" ?7 c  m. M拼多多给刘强东上的一课
  [( d1 M: M  u9 v" W3 Y6 }
' q+ d+ N+ w) H0 G) L为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

' Q$ k5 a. g' q  d/ Z2 p6 e" {$ j你看这几年拼多多的净利润——
% h; P4 m' p0 D% y2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
1 b# s% y" W# V3 A四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
% y, ]& M8 U4 R9 N, m' [! V净利率却从8%涨到28%，
6 A2 A2 s* B  t- f4 P说明“低价真能赚钱”。

7 c  Y& m1 e+ m7 G/ \, x3 i1 T反观京东——
$ N: o) B6 T; a- J( p- t2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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8 |; E$ S2 L  @+ E刘强东肯定也想明白了：
* b! h# x6 G# f' M) P“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

  u& U+ X/ U9 z9 T刘强东的底气：供应链革命
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+ z; S' J$ X. s( i刘强东的底气在哪？
: o; a4 x! [. z. i6 u1 c1 G不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
* E5 p* x% g4 T( r; P这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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* q1 |; C, q7 m* w5 s2 ?而且京东的低价不是“低质”，
: W+ C+ I9 h6 K/ j+ k) ?" v它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
9 T) j  a- S( _0 [$ V很多商家反馈——虽然利润少了点，
+ b8 c8 J; W- a, e8 M4 K2 B但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
/ y. ~3 V- D0 q& G, H! M更是京东转型的关键一战。

- A, Q1 |% l" R; Z9 L刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

# y, q# y2 ]/ V+ S- j' y6 k" z! e刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
, W+ H9 m$ g0 z/ u: s3 `才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
* @. W6 e8 T* r8 ?) _5 s. C- z可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀