日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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; M) I; X; I# H- |12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

4 N! G4 t2 t/ Z. H5 G: i3 X这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

, k1 q  Y9 X: F; R简单说两点最关键的：
. ^! k. @( }! p& D第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
6 b( {( {2 q3 R$ j意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

& A$ m8 I5 h& I; E说白了就是：
: {! O; ^" R, N% r不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

7 R' _: x% `' _* w: B0 r  A9 i这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
. d8 q# n& @# R. z普通企业 30%，
8 J6 B, w' }* g; ~2 Y小型开发者 15%。
) s% _% S7 E! r( x$ {! E而且只能用苹果的支付体系。

$ a0 C) h2 Q* B& ~( D结果就是一个很现实的情况：
# }9 E$ v$ e9 S7 n同一个应用、同一个会员、同一个道具，
0 e% M0 c" `$ @* b/ G2 `! SiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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, P$ K) v3 U( `3 j& h2 r4 k  ]0 Q有律师算过一笔账。
; L: Z3 Y/ {1 x/ g+ L  k' c浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
1 B. h; Q; n9 d- b4 q) ?9 }( h( p+ @
) H1 I; @" l( @/ k5 t0 B5 v- o' h更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
2 ?& a/ |" c" n* I" N把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

3 l" n  W: d+ {4 U" z+ S" R9 N去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
' B7 F/ ]* O& z3 M8 f1 v7 X" b" d本质就一句话：别想绕开抽成。

/ w$ E) _: S( {4 t9 l$ n不过，事情最近也不是完全没松动。
. U- x+ {. ~3 V" ?& n, {& ~今年 11 月 14 日，苹果宣布：
, n: S9 f- b) m, _. V/ L- [符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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- S7 n  n9 [2 L* ]1 B  v- J' R这被不少业内人看成是一个信号——
! `% E1 ]- s6 o& p2 J( o% C苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

6 \+ F9 S& f8 t+ _4 k5 m5 `从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
- X# Y3 I6 a8 Q最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
3 h7 J) p8 W  q5 y+ T7 u" i; V  R还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
, R2 H. H6 |0 ~& p美国打洞，
, M3 d( I% ]7 U+ e日本直接推倒一角。

6 P- j& ?6 C1 \( G监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
8 C1 ^. [+ f, w/ f" A5 `苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
+ h: \" |( l% ]/ H而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了