日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

5 r- k6 i8 o$ c& S! C) Q这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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9 ]9 a  e- t+ o简单说两点最关键的：
- Y4 c6 {0 ~  L. G: O4 O) h+ X第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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3 J. B7 F* c" X6 E) A其实这事也不是第一次发生。
4 \# V5 m' q$ u7 w) V7 Z在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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$ J" I% g* ]* {$ k% M但有意思的是——
) R* [) k! e. i; x% D2 ^2 Y在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
  [0 ^' d, y& p1 {不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
) V  b# i9 |' {! o; ?+ \) I. K2 V只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

$ ?. M$ [3 Q: ~. J% M0 [: S这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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" s1 n3 m! V2 k# n- J1 U现在中国区是怎么收的？
7 U3 B+ I/ |  x' _( e普通企业 30%，
小型开发者 15%。
" X( q+ B( j. v3 C. @4 m而且只能用苹果的支付体系。
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, B+ D( [& e4 X; _: v6 c- u结果就是一个很现实的情况：
7 u8 N5 C3 `* d- z6 c同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
. M+ L; ?9 y% s! y" {浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
: v7 M2 M6 T7 F8 |2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

) Z  X  i6 N& |; G/ d更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
; @+ m+ a5 f- y* R8 X6 A$ T% h5 o& l把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

3 U# W4 p1 ]7 z" Z# `0 P也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
" @: h3 m9 M" J& m/ g. v# l6 x符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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/ a$ U+ k- m: r# J/ r这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
: k5 T0 b# E9 B' e) ~0 v8 O依然是最重的那一档。
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1 Y& Q6 s% c+ n/ |1 d. B! O1 B有行业人士就说得很直白：
0 L5 D' _( {2 M, V8 M$ S如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
6 X  ]- e9 X/ \8 R  d8 A还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
1 ?9 Y- m4 A, I日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

) @) ]" ~& M: Q1 l0 }* w9 a这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

" F0 o4 C/ p- v3 X( m4 _/ Y在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
" |0 N/ ~* @2 s* A已经不是“要不要”的问题，
: [. S5 l- `5 d+ T2 k而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了