|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
劳力士，一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇，从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”，都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而，近两年来，劳力士的市场行情急转直下，不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么？
7 l8 f: z/ F7 z S' e: t; r. D. ?; D7 f: R; r( {/ ` z
劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一，劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名，还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如，美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust，让劳力士赢得“总统表”的美誉。
4 D j' K0 l; D* A+ j U M
' A9 I' b/ x- h" u在中国市场，劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征，甚至有“捞金表”的美誉，加深了其在华人心中的地位。
" e: b! \+ [) b( A& L5 P* J
0 P5 e$ z' {! G5 p A# A与此同时，劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待，以及专柜上的“只展示不售卖”策略，都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性，让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”，甚至成为二级市场的金融标的。
5 D7 g% H6 ]+ p3 P
3 i( a: H7 l2 @! h: c1. 泡沫化严重，市场需求透支
- i ?. U6 h$ |0 N e5 ^ 二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如，绿水鬼曾一度炒到19万元，但这一价格并非由真实需求驱动，而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”，实际需求被透支，供需平衡逐渐失控。
, {- P; R& U+ o2 m1 \8 u+ M& z( l; X7 S2 C$ _2 \3 f
2. 经济环境变化，消费理性回归 4 R2 O" P/ t8 M* b
全球经济形势趋于紧张，消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据，自2022年3月以来，劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。 # j; E* r/ B0 V6 i- e/ f! s! i& i
+ l' k2 v2 F+ o8 W0 ]
3. 品牌策略调整，供货增加
* g2 R- g* [! ^ 为挽回市场形象，劳力士采取更开放的销售策略，例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量，但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。 9 s; P2 p9 \# a. R) L2 ^. J* g0 |
/ V; J; }. k8 ?" R z4. 市场泡沫破灭，价格回归理性 - r( Q3 t- J7 d9 [' h% D8 e( G
以绿水鬼为例，其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元，玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视，价格正在逐步回归其奢侈品本质。 . H2 J0 t5 L- ^. f" D
& i4 W1 u3 b3 y8 M7 H
劳力士未来的路在何方？ # r1 J' M7 r, w) g9 d& \ Q
2 o8 f* t3 @! p: t
虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭，但作为奢侈品牌，其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来，劳力士或需重新聚焦其核心竞争力，如创新技术、制表工艺和品牌文化，淡化市场炒作影响，回归奢侈品的初心。
; H2 y+ \% e$ v# m2 A& \. [/ Q1 z5 L" |, t
对于消费者而言，劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择，但其仍是身份与品味的象征。理性消费，关注产品本身的价值，或许才是劳力士最值得珍视的地方。6 k9 X) f1 D1 i5 a
1 O. j3 u1 o* v1 k3 S1 N6 L
+ B( K6 n( s3 ?5 m) O" ?
! V: e% z, a, @* {, [: I8 F
* i( Y0 D, n4 g) s7 _/ x G
2 \7 `/ u# z6 g+ `3 g |
|
发表于 2025-1-2 12:00
发表于 2025-1-2 12:15
